Одна из самых популярных ошибок, которые допускаются при разработке сайта — это структура, которая взята из головы или не совсем правильно взята у конкурентов. Это влечет за собой огромные проблемы релевантности и достаточно значимо влияет на эффективность продвижения в поисковых системах. Попробуем разобраться как составить структуру коммерческого сайта на этапе разработки и уйти от проблем в SEO.
Для чего необходима качественная структура сайта?
- Юзабилити сайта и удобная навигация для пользователя;
- Отсутствие проблем релевантности в поисковых системах.
Структура сайта должна создаваться на этапе разработки и прототипирования. В этом случае вам удастся сделать удобный и красивый сайт, который отвечает требования поисковых систем.
Методы создания структуры сайта
Качественная структура сайта — это четкое соответствие страницы ожиданию пользователя. Это касается и переходов из поисковых систем, и кликов внутри сайта. Но стоит помнить о том, что перегруженная структура и огромное количество элементов — это ухудшение конверсии и поведенческих факторов.
Создание структуры на основе семантического ядра
Этот метод создания структуры является наиболее правильным, но не исключает единичные ошибки в релевантности, которые связаны со сменой алгоритмов и выдачи.
1 этап. Собираем запросы по нашей тематике и чистим от мусора.
Не стоит думать, что для формирования структуры и старта продвижения проекта нужна огромная семантика на десятки тысяч запросов. Стоит начинать с основных запросов услуг или групп товаров. Я сторонник того, что стоить собирать 7-10 основных ключей на страницу, а расширять семантическое ядро длинным хвостом уже после старта продвижения проекта.
Не стоит тратить десятки часов на семантическое ядро и структуру при старте работ. Достаточно получить несколько основных ключей по направлениям деятельности.
Исключения составляют крупные проекты и стартапы, которые имеют хороший бюджет на канал и задачу получить долю рынка. При высокой конкуренции в нише стоит использовать более глубокую проработку — длинный хвост в таком случае — это дополнительный трафик.
Так же стоит помнить, что речь идет исключительно о коммерческих сайтах.
Полезный софт: Yandex Wordstat Assistant
2 этап. Кластеризуем семантическое ядро и формируем список посадочных страниц.
При небольших объемах проще учитывать этот момент при сборе ключей и сразу же распределять их по группам. При глубоком сборе семантики стоит смотреть выдачу или использовать инструменты для кластеризации. Но стоит помнить, что любой инструмент может давать погрешность — важно следить за релевантностью.
3 этап. Выстраиваем иерархию и визуализируем структуру сайта.
Для понимания структуры сайта и правильной визуализации рекомендую использовать сервисы ментальных карт — они упрощают работу с иерархией и позволяют посмотреть проект со всеми связями.
Полезный софт: XMind 7
- Формируем карту URL для сайта (с учетом уровня вложенности)
На основе этого файла мы можем легко составить мета-данные и провести первичную оптимизацию страниц. Сайт начнет индексироваться и давать первые результаты в виде позиций. Дальше стоит переходить к On-Page оптимизации.
Сколько времени тратиться на структуру сайта и семантическое ядро?
Интернет-магазин — не более 20-25 часов, сайт-визитка — не более 10-15 часов. Время указано с учетом стартовой генерации метаданных.
Структура сайта на основе конкурентов
Минусы подхода
Способ, который имеет много недостатков. Крупным и трастовым сайтам часто прощаются ошибки релевантности. Так же тяжело оценить «правильность» структуры сайта до момента возникновения первых проблем.
Плюсы подхода
Можно достаточно быстро создавать структуру сайта и собирать первые запросы. В таком случае лучше смотреть на крупные маркетплейс-проекты, которые уже проанализировали огромное количество семантики.
