Кейсы и руководства, Продвижение сайтов

Стратегия продвижения контентного проекта

За последние несколько лет понял, что индивидуальный подход и индивидуальные решения — это лучший и самый эффективный способ развития любого коммерческого или информационного сайта. Сегодня хочу в общих чертах осветить стратегию продвижения контентного проекта с учетом моего подхода и сложившегося опыта.

Для тех, кому интересно развитие информационных сайтов надеюсь будет полезно.

1. Формирование структуры сайта.

На данный момент я разделяю структуру на 4 основных кластера (легко можно определять по url сайта)

1 кластер — Главная страница сайта.

2 кластер — Все страницы и сервисы доступные с главной страниц и основного меню.

3 кластер — Все подразделы и категории страниц и сервисов, которые доступны пользователю при переходе во 2 кластер.

4 кластер — Все материалы и страницы, которые являются дочерними для 2 и 3 кластеров.

Основные правила формирования структуры:

  • Главная страница является представлением всего сайта в целом, а не какой-либо его части. На ней должны находиться и отображаться все сервисы и основные разделы контента, которые будут презентовать все возможности сайта.
  • Каждый сервис и основные разделы контента сайта (2 кластеры) должны быть доступны пользователю в основном меню.
  • Сайт не должен иметь схожих по контенту или назначению кластеров 3 уровня с пересекающимся ключевыми словами.
  • Все 4 кластера должны быть доступны и интуитивно понятны пользователю.
  • Внутренний вес сайта должен так же распределяться согласно виду данной «пирамиды». Т.е. 1 кластер имеет максимальный вес, а 4 кластеры имеют меньший вес по сравнению с другими.
  • Каждый кластер имеет свою, и только 1 задачу перед пользователями.

2. Добавочная ценность сайта

Все страницы на информационных сайтах я разделяю на 3 типа. Как правило, именно этот подход позволяет сохранить бюджет и получить максимальный результат.

1 тип — Информационные. Это страницы, которые созданы для того, что бы предоставить пользователю максимально развернутый ответ на вопросы (или же запросы).

2 тип — Сервисные. Это страницы, которые выполняют определенные функции для пользователя (считают, ищут, обрабатывают).

3 тип — Пользовательские. Это страницы, которые по сути можно относить и к 1 типу, но в них есть отличительная способность — они являются отличным инструментом генерации пользовательского контента.

Добавочная ценность сайта — это и есть страницы 2 и 3 типа, которые отличают сборники статей, сателлиты, малокачественные ресурсы от мощных проектов. Если их число значительно превышает количество страниц 1 типа, то стоит сосредоточиться на внутренних работах и сокращать бюджеты на внешнее продвижение.

Самые популярные варианты страниц, которые несут добавочную ценность для сайта:

  • Форум
  • Блоги
  • Каталог или рейтинг компаний
  • Доска объявлений
  • Бесплатные консультации специалистов
  • Раздел с материалами для скачивания
  • «Вирусные страницы»

Самое главное, что стоит запомнить — о внешних работах и продвижении этих страниц так же не стоит забывать. Необходимо разбавлять внешний вес сайта, а не работать точечно.

3. Работа с семантическим ядром для сайта

Распределение семантического ядра — это довольно кропотливый и долгий процесс, который занимает не меньше времени, чем само написание контента.

Я рекомендую использовать запросы абсолютно разной частотности для разного уровня страниц. Т.е. даже на главную я двигаю НЧ запросы, так как это есть отличный способ разбавить ссылочную массу и получить дополнительный трафик.

Как правило вся моя семантика хранится в Excel в двух вкладках. Первая вкладка — продвижение структуры (кластеры 1-3), вторая вкладка — сами материалы и статьи.

Стратегия продвижения контентного проекта

Безусловно, основной упор в получении трафика из поисковых сетей идет на информационные запросы, но никоим образом не ущемляются и другие возможности получать множество разношерстного поискового трафика.

Для примера: форум и доски объявлений очень хорошо могут привлекать тысячи посетителей в сутки за счет НЧ трафика.

Для удобного формирования таблицы семантического ядра берем в анализ такие данные, как конкурентность и частотность.

Анализируем ключевые слова по таким параметрам, как количество результатов выдачи, количество главных на первой странице, уровень траста сайта и получаем данные по конкурентности запроса.

В итоге имеем примерно такую таблицу:

strategy2

Мне, например, в дальнейшем очень удобно работать с подобной страницей в плане ссылочного и социальных сигналов.

Таким образом для старта среднего портала выходит в изначальном ядре несколько тысяч запросов. Далее семантическое ядро растет до сотен тысяч запросов.

PS. Используйте брендовые запросы на главную страницу сайта в ядре — это позволяет сохранять вес страниц согласно структуре и хорошо разбавлять ссылочное.

4. Дизайн и юзабилити

Благодаря семантике мы можем выделять определенные более важные и менее важные разделы нашего сайта, на которые мы будем делать упор.

Основные задачи дизайна сайта:

  • Пользователь должен попадать на любую страницу сделав не более 3 кликов
  • Пользователь должен «понять» все возможности сайта находясь на главной странице
  • Пользователь должен суметь перейти на любую важную страницу с любой страницы сделав не более 1 клика
  • В меню рекомендуется использовать не более 7-9 элементов. Если они не влазят лучше всего сделать «подменю» менее важны страниц (линк)
  • В меру используйте визуализацию для улучшения восприятия структуры сайта и сервисов
  • Для сложных терминов и всех новшеств используйте подсказки
  • Пользователь должен иметь возможность зарегистрироваться на каждой из страниц. Для увеличения числа пользователей делайте определенные «бонусы» для зарегистрированных участников
  • Используйте в дизайне и оформлении сайта цвета и сочетания цветов, которые не будут отвлекать и мешать пользователю совершать основные действия
  • Избегайте длинных страниц
  • Избегайте обилия графических баннеров и динамических элементов на сайте

На самом деле правил этих можно выделить около полусотни, но почерпнуть их можно из статей по основным правилам юзабилити и веб-дизайна.

5. Контент и его форматирование

Контент — это больше половины успеха любого подобного проекта. Ежегодно мой подход к этому направлению изменяется, иногда довольно заметно.

Что касается того, как заказывать контент для сайта:

— Не используйте для заказа количество знаков
— Не используйте для заказа все ключевые слова по теме статьи
— Не используйте оплату «за знаки» или «за слова», платите «за материал»

Как создавать техзадания на написание контента?

1. Берем список из своих 3-6-30 ключевых слов и распределяем их в уме на блоки.

Для примера:

вегетарианская солянка
вегетарианская солянка рецепт
вегетарианская солянка как приготовить
солянка для вегетарианцев

солянка с грибами
солянка с грибами рецепт
солянка с грибами как приготовить

соевая солянка
соевая солянка рецепт
соевая солянка как приготовить

И.т.п.

Таким образом мы распределили примерно семантику одной статьи.

2. Далее даем таким образом задание копирайтеру:

— вегетарианская солянка ~1.5к
— солянка с грибами (рецепт) ~1к
— соевая солянка (рецепт) ~1к

Примерно обозначил максимальный порог, но сотрудничая со своим штатом копирайтеров они уже успели понять, что основная задача — написать текст, который будет решать задачи пользователя.

Как правильно оформлять контент?

— Основной заголовок в H1
— Второстепенные заголовки в H2
— Жирным выделяем основные мысли (либо словосочетаниями, либо предложениями, либо абзацами)
— Использование дополнительных стилей оформления (цитаты, дополнения — линк)
— Использования таблиц и визуализации для восприятия информации
— Использование видео и презентаций
— Использование кликабельной перелинковки
— Использование комментариев

6. Наращивание ссылочной и социальной массы

Дальнейшая наша задача — это успешно загонять в индекс все сделанное и получать позиции и видимость сайта. Использовать для этого какой-либо один метод не эффективно. Нужно подходить комплексом.

Работа с сервисами поисковиков:
1. Добавляем сайт в Яндекс Вебмастер.
2. Добавляет сайт в Google Вебмастер.

Работа с социальными сетями:
1. Создаем Twitter аккаунт и кросспостинг записей.
2. Используем ручной постинг с хештегами (идеально для новостей).
3. Создаем группу Вконтакте и минимально наполняем и оформляем.
4. Используем кросспостинг или ручной постинг в группу.
5. Делаем закупку репостов на страницы разных кластеров во Вконтакте и Twitter.
6. Делаем закупку постов на страницы разных кластеров во Вконтакте и Twitter.

Работа по наращиванию ссылочной массы:
1. Создаем компании с использованием точных, разбавленных запросов и словоформ.
2. Проводим закупку с новостных ресурсов (с присутствием быстробота).
3. Проводим закупку с тематических ресурсов.

Закупку проводим примерно в таком соотношении:
10% — брендовые запросы и безанкорнные ссылки (на главную)
10% — ссылки по ВЧ ключам на главную
5% — ссылки по СЧ ключам на главную

15% — ссылки по ВЧ ключам на 2 и 3 кластеры
10% — ссылки по СЧ ключам на 2 и 3 кластеры
5% — ссылки по НЧ ключам на 2 и 3 кластеры

15% — ссылки по ВЧ ключам на информационные статьи
10% — ссылки по СЧ ключам на информационные статьи
5% — ссылки по НЧ ключам на информационные статьи

5% — безанкорные ссылки на 2,3 и 4 кластеры
5% — «источник», «тут», «на этом сайте» и.т.п.
5% — ссылки на страницы с дополнительными якорями в url (например, http://linweb.info/plany-na-2014/#comment-113)

Дополнительные бесплатные источники привлечения ссылочной массы и трафика:

  • Комментирование блогов
  • Ссылки на форумах в сообщениях, в подписи и в профиле (не спам!)
  • Сервисы ответов (по типу Ответы@mail.ru)
  • Обмен ссылками
  • Размещение статей (по схеме ссылка за контент)
  • Создание вирусных страниц для отправки в комментариях в социальных сетях (поздравления, «посылания», тематические открытки, результаты тестов или опросов)

6. Анализ трафика и видимости сайта

Очень важен момент работы с сайтом, когда вы начинаете получать определенные результаты в виде трафика.

1. Расширение семантического ядра
Снимайте все ключевые слова, по которым заходят на конкретные страницы, добавляйте их в ядро, если их еще нет, контролируйте позиции и подключайте эти слова в рекламных кампаниях.

2. Работайте над контентом
Отслеживайте поведение пользователя по конкретным фразам — это даст возможность понять, на какие вопросы пользователи находят ответ, а на какие нет.

===================================================

На этом я думаю можно закончить. Можете задавать свои вопросы в комментариях к данному посту, постараюсь ответить. Сильно конечно тему не раскроешь по каждому из пунктов, но думаю вполне понятна сама стратегия по которой на данный момент я планирую развивать свои контентные проекты.

На закуску график сайтика, который при первых 10 статьях начал приносить 100+ трафика уже через 14 дней своей работы. С ним влился в один из марафонов. Как показала себя схема на двух клиентах и тестовом сайте, схема вполне может собирать  несколько тысяч хостов без труда.

Статистика сайта

PS. Касательно трафика за октябрь — это долгий процесс установки движка и стартовой разработки каркаса командой.

  • http://whiteprofit.ru/ Белый Манимейкер

    Отличный кейс, нужно отдавать вам сайт на продвижение. После таких постов вы начинаете вызывать все больше доверие. Побольше пишите таких полезностей!

  • Вадим

    Спасибо за статьи, очень хороший материал.
    Скажите пожалуйста, если мне надо продвигать морду сайта, но я использую журнальную тему, то есть контент на главной. постоянно будет меняться в зависимости от обновления сайта, насколько это повлияет на продвижение главной страницы? То есть это критично? Если да, что необходимо предпринять в этом случае?

  • x64

    здравствуйте.

    прошу прощения за свой технический склад ума, но структура кластеров не может сложить в моей голове цельную картину :/

    пока понял так:

    1 кластер: «морда».

    2 кластер: получается, это все страницы в одном клике от главной. данный набор страниц будет постоянно меняться, ведь статичных главных почти не бывает (в частности, если ведётся стандартный блог и новые записи «топят» старые).

    3 кластер: все страницы в 2 кликах от главной (за исключением страниц в кластерах 1 и 2).

    4 кластер: всё остальное.

    на примере ленты, получается так:
    кластер 1: главная.
    кластер 2: основные разделы (из меню) + все страницы, на которые есть ссылки с главной.
    кластер 3: подразделы основных категорий (Политика, Общество, Ресурсы, Гаджеты, Софт и т. д.) + страницы, на которые есть ссылки с них.
    кластер 4: остальное, даже то, до чего и за 10 кликов не добраться.

    работать с таким в экселе, на мой взгляд, очень не удобно (потребуется постоянный перенос записей в последующий кластер).

  • http://linweb.info/ linweb

    Можете сбросить мне на info@weblinepromo.com.ua сайтец свой и запросы, посмотрим индивидуально. Но как правило, абсолютно не критично, т.к. продвигали ВЧ на морду и на всех сайтах абсолютно динамическая главная страница.

    Необходимо либо создавать статические элементы, либо не использовать их (индивидуально от запросов).

    • Вадим

      Благодарю, сайт пока в проекте, его еще нет, решил заранее уточнить, так как до этого для главной использовал всегда статическую страницу.

  • http://linweb.info/ linweb

    x64, все верно вы поняли. Наверное стоило мне файл примера в экселе выгрузить. Почему переносить из кластера в кластер? 1-3 кластеры постоянные (структура сайта), могут только изменяться, удаляться и добавляться.

    4 кластер — отдельная экселевская страница со всеми другими запросами.

    • Вадим

      Если не затруднит выложить файл примера, было бы замечательно.

  • x64

    если на примере блога: добавляется ещё одна запись, и «Признаки успешного сайта» уходят на вторую страницу (условно). т. е. ко 2 кластеру данный пост уже отношения не имеет (ссылка-то с главной пропала).
    значит, запись в экселе нужно либо перенести в кластер 3, либо оставлять в кластере 2 что называется «по старой памяти» 🙂

    • http://linweb.info/ linweb

      Подготовлю файл примера и выложу возможно на этой неделе. Там все поймете. Немного не так восприняли структуру 🙂

  • Александр

    Здравствуйте.
    Не могли бы пояснить — что обозначает это предложение — «Я рекомендую использовать запросы абсолютно разной частотности для разного уровня страниц.»
    Вы используете ВЧ, СЧ, НЧ запросы для морды?
    А для внутренних страниц под НЧ запросы — только НЧ анкоры или как-то по другому?
    В чем смысл ВЧ, СЧ, НЧ запросов для морды — внутреннее распределение веса?

    • http://linweb.info/ linweb

      Т.е. я двигаю и низкочастотные на главную, и высокочастотные на страницы 3 уровня. Абсолютно не привязываюсь к частотности и уровню страницы.

  • http://buybmwreally.com Johny Walker

    А сколько платите своим ребятам, копирайтерам.

    • http://linweb.info/ linweb

      От 100 рублей за статью. Все зависит от тематики, от того, насколько раскрывается тема и сколько частей статья имеет. В среднем около 150-200 рублей.

  • http://roliti.com Инвестор

    Хороший кейс-сохранил странице себе в закладки, как раз контентный проект собираюсь вскоре запускать

  • http://ivansidorov.com/ Ivan Sidorov

    для 10 статей хороший трафик.

  • http://beklem25.ru/ http://beklem25.ru

    В ответах mail ру стараться не переусердствовать, так как влепят бан и все ссылки будут сняты даже з выбранными ответами

  • Artem

    А говорят же, что ссылки отменили, и что они не влияют на качество индексации сайта?
    Или, то есть ещё их можно закупать и они работают?
    И если да, то скажите примерно, сколько средств надо потратить?